尚哲睿道 | 创造品牌视觉饕餮盛宴

热线咨询:186 1117 3316

HOME首页/ WORK工作/ IDEA观点/ ABOUT我们/ CAREERS加入/ CONTACT联系/ BLOG博客

ARTICLE
文章
INFORMATION
资讯

品牌的激进未来
 
在巨大的政治和文化动荡的时代,有一件事是确定的:公司将不断尝试出售你的东西,他们会继续提出新的做法。当然,设计是该音调的主要部分。我们与几十家机构的设计师和设计领导人进行了交流,以确定2017年的主要品牌趋势。下面,找出他们的五个关键预测。
 \
品牌将激进化
传统的智慧就是品牌不应该谈政治。为什么要冒险疏远潜在客户?那是唐纳德·特朗普之前。
 
现在,一个嘲笑的橙色男孩正在将他的小手指沉入美国生活的各个方面,专家们认为,在大学校园里,行动主义将在品牌世界中几乎无处不在。“反映了不断变化的政治潮流,许多品牌将从”任务驱动“演变为”积极分子“,鼓励消费者超越仅仅订阅一套核心价值观,并促使他们参与捍卫他们的行动。”品牌代理商Base Design的合伙人Geoff Cook表示。“在选择方面,品牌会疏远某些消费者,是的,但会激起激情的选区。”
 
纽约沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)战略负责人梅兰妮•麦克史恩(Melanie McShane)的行动主义不仅仅是为了迎接时代精神,这是一个务必要的事情。“随着政治威权主义的兴起,品牌将面临根本性的选择,”她说。“关于是否对冒犯他们和他们的用户的问题采取立场,冒着政治家和他们的恶棍的愤怒。或者保持安静,似乎并发。“
 
品牌主导的行动主义已经很好地进行着。根据特朗普上个月的行政命令,禁止来自七个主要是穆斯林国家的移民,莱夫特向ACLU捐赠了100万美元,星巴克发誓要雇用10,000名难民,Airbnb向难民提供免费住房,而百威则以衷心的态度炫耀其移民根源,超级碗商业。其他公司发表声明,谴责特朗普的行为,取得不同程度的成功; Gizmodo认为IBM的milquetoast声明“ 与纳粹合作的公司令人尴尬。
 
这提出了一个重要的问题:对反映公司价值观的事项采取行动是一回事。另一个是利用脆弱的选民来引起注意。现在不是无耻机会主义的时候了。我们在白宫有很多。
 
品牌将终于试图欺骗你
特朗普的病态谎言可能会影响品牌的另一种方式:它实际上可以说服他们说实话。
 
消费者对于胡说八道。品牌必须调整。
沙利文的合伙人兼执行创意总监约翰·保利尼(John Paolini)说:“2016年是人们对成熟机构信任前所未有的崩溃的一种表现。“2017年,这种宏观社会趋势将影响品牌,在消费者中产生广泛的怀疑,就如何看待公司对他们的信息和承诺。这种不信任和怀疑的感觉将催生品牌新传统主义。“品牌将被剥夺到其重要的部分,他们的叙述变得更简单和更透明。“诚实将统治,”保利尼说。“成功的品牌将有更少的技巧和更多的真相。”
 
如何或是否适用于在道德问题上冒充的大型企业呢是否有人猜测(麦当劳的广告会开始看起来像是超级大小我的剪辑)吗?但更大的外卖仍然存在:消费者厌恶胡说。品牌必须调整。
 
符号将变得不止于图形图标
考虑20世纪最标志性的标志:耐克的摇滚,NBC的孔雀,苹果的苦果。这些都是符号权力的证明。但平面设计公司Chermayeff&Geismar&Haviv的合作伙伴Sagi Haviv认为,传统符号标志的时代已经结束。他说:“当我的合作伙伴Tom Geismar和Ivan Chermayeff在1957年设计标志时,我们公司开始的那一年,几乎任何可想象的几何形状都可以用于商标。” “今天似乎每一个可想象的形状都已经完成了。。。。因此,设计师和客户都开始将图形标志设计与商标侵权联系起来,其中许多人决定通过简单地渲染名称,而不会有独特的图形图标来安全发挥其作用。

Contact Us & 联系我们 直线(中国)186 1117 3316
T . 18611173316/15801411613 Pluto E-mail &尚哲邮箱
250601479@qq.com
地址:北京尚哲睿道文化传媒有限公司
Brand Consulting & 品牌咨询
QQ . 250601479 2418402760
Sitemap & 网站地图
Subscribe & 留言

版权所有归北京尚哲睿道品牌设计有限公司 2013 Sundaywin Inc. All rights reserved 京ICP备12041155号